AULA 1 - MARCA E CONSUMIDORES
1.1 – O QUE É MARCA
1.2 – A ORIGEM DO BRANDING
1.3 – BRANDING EM MODA
1.4 – CONCEITOS ESTRATÉGICOS
1.5 – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
1.6 – RELACIONAMENTO ENTRE MARCA DE MODA E STAKEHOLDERS
1.7 – LOVEMARKS
1.8 – HATERS

AULA 2 - FASHION E BRAND
2.1 – OS COOLHUNTERS E A MODA
2.1.1 - LÍDERES DE OPINIÃO
2.1.2 – GRUPOS DE VANGUARDA
2.1.3 – ZEITGEIST
2.1.4 – TENDÊNCIAS
2.2 – O CONCEITO DA COLEÇÃO COMO INSTRUMENTO DE BRANDING
2.3 – CO-BRANDING
2.4 – MODELOS DE NEGÓCIOS INOVADORES NA MODA

AULA 3 - ESTRUTURA DA MARCA
3.1 – CONCEITUAÇÃO DA MARCA
3.2 – VISÃO
3.3 – MISSÃO
3.4 – VALORES
3.5 - POSICIONAMENTO
3.6 – PROMESSA
3.7 – PLATAFORMA DA MARCA
3.7.1 – TAGLINE
3.7.2 – IDENTIDADE VISUAL
3.7.3 – IDENTIDADE VERBAL
3.7.4 – STORYTELLING
3.8 – BRAND EQUITY
3.9 – ENDOBRANDING: O DNA DA MARCA
3.10 – CRIAÇÃO DO BRANDBOOK

AULA 4 - ARQUÉTIPOS E PERSONAS
4.1 – PERSONALIDADE
4.1.1 – DIMENSÕES DA PERSONALIDADE
4.2 – HUMANIZAÇÃO
4.3 – ARQUÉTIPOS
4.3.1 – OS 12 ARQUÉTIPOS
4.4 – ANATOMIA DA PERSONA

AULA 5 - EXPERIÊNCIA DA MARCA
5.1 – PONTOS DE CONTATO
5.2 – OS 5 SENTIDOS
5.3 – EMBALAGENS E TAGS
5.4 – PDV
5.5 – VISUAL MERCHANDISING
5.6 – DESFILES
5.7 – EVENTOS
5.8 – PRESENÇA DIGITAL
5.9 – PROPAGANDAS
5.9.1 – CAMPANHAS

AULA 6 - OPORTUNIDADES
6.1 – RELEVÂNCIA – CREDIBILIDADE – DIFERENCIAÇÃO – INOVAÇÃO
6.2 – CORE BUSINESS
6.3 – PRODUTO
6.3.1 – MIX DE PRODUTOS
6.4 – EXTENSÃO
6.5 – ARQUITETURA DA MARCA

AULA 7 - PLANEJAMENTO E IMPLEMENTAÇÃO
7.1 – DEFINIÇÃO DE PREMISSAS
7.2 – ESCOPO DE TRABALHO
7.3 – CRONOGRAMA DE TRABALHO
7.4 – ROTINA DE ACOMPANHAMENTO
7.5 – PROCESSO DE COMUNICAÇÃO
7.6 – ALINHAMENTO GERAL E PREPARAÇÃO

AULA 8 - INVESTIGAÇÃO
8.1 – PESQUISA INICIAL PARA A CRIAÇÃO DA MARCA
8.2 – COLETA DE DADOS
8.3 – ENTENDIMENTO DA INTERAÇÃO
8.4 – ENTREVISTAS INTERNAS
8.5 – ATRIBUTOS DA MARCA
8.6 – DESENVOLVIMENTO DA PERSONA
8.7 – VALIDAÇÃO DO PROJETO