Aula 1 - Marca e consumidores
1.1 – O que é marca
1.2 – A origem do branding
1.3 – Branding em moda
1.4 – Conceitos estratégicos
1.5 – Comportamento do consumidor
1.5.1 - Individualidade x Pertencimento
1.6 – Relacionamento entre marca de moda e stakeholders
1.7 - Diferenciais racionais e emocionais
1.8 – Lovemarks
1.9 – Haters
Aula 2 - Fashion e brand
2.1 – Os coolhunters e a moda
2.1.1 - Líderes de opinião
2.1.2 – Grupos de vanguarda
2.1.3 – Zeitgeist
2.1.4 – Tendências
2.2 – O conceito da coleção como instrumento de branding
2.2.1 - Novos produtos para agregar valor à marca
2.3 – Co-branding
2.4 – Modelos de negócios inovadores na moda
Aula 3 - Estrutura da marca
3.1 – Conceituação da marca
3.2 – Visão
3.3 – Missão
3.4 – Valores
3.5 - Posicionamento
3.6 – Promessa
3.7 - Cultura
3.8 – Plataforma da marca
3.8.1 – Tagline
3.8.2 – Identidade visual
3.8.3 - Cor
3.8.4 – Identidade verbal
3.8.5 – Storytelling
3.9 – Brand equity
3.10 – Endobranding: disseminação interna do dna da empresa
3.11 – Criação do brandbook
Aula 4 - Arquétipos e personas
4.1 – Personalidade
4.1.1 – Dimensões da personalidade
4.2 – Humanização
4.3 – Arquétipos
4.3.1 – Os 12 arquétipos
4.4 – Anatomia da persona
Aula 5 - Experiência da marca
5.1 – Pontos de contato
5.2 – Brand sense: os 5 sentidos da marca
5.3 – Embalagens e tags
5.4 – Pdv
5.5 – Visual merchandising
5.6 – Desfiles
5.7 – Eventos
5.8 - Site
5.8.1 – Presença digital: redes sociais como plataforma de comunicação do dna da marca
5.8.2 - Content Marketing
5.9 – Propagandas
5.9.1 – Campanhas e ações
5.10 - Omnichannel
Aula 6 - Oportunidades
6.1 – Relevância – Credibilidade – Diferenciação – Inovação
6.2 – Core business
6.3 – Produto
6.3.1 – Mix de produtos
6.4 – Extensão
6.5 – Arquitetura da marca
Aula 7 - Planejamento e implementação
7.1 – Definição de premissas
7.2 – Escopo de trabalho
7.3 – Cronograma de trabalho
7.4 – Rotina de acompanhamento
7.5 – Processo de comunicação
7.6 – Alinhamento geral e preparação
Aula 8 - Investigação e Projeto de Branding
8.1 – Pesquisa inicial para a criação da marca
8.1.1 - Pesquisa Documental
8.1.2 - Diagnóstico da saúde de uma empresa
8.2 – Coleta de dados
8.2.1 - Informações sobre a empresa
8.2.2 - Informações sobre o mercado
8.2.3 - Informações sobre os públicos de interesse
8.3 – Segmentação no universo da moda
8.3.1 - Segmentação no ambiente digital
8.4 – Entendimento da interação
8.4.1 - Entendimento do espaço
8.5 – Entrevistas internas
8.5.1 - Entrevistas externas
8.6 – Atributos da marca
8.7 - Desenvolvimento da persona
8.8 – Validação do projeto