Marketing de Moda

Programa Mercado de trabalho Investimento

Programa

Aula 1 - A Moda e o Marketing

1.1 - Introdução

1.2 - O Papel da Moda

1.3 - Onde o Mercado é Relevante, o Marketing só pode ser Importante

1.3.1 - A Definição de Marketing

1.4 - Filosofia de Marketing x Departamento de Marketing

1.5 - Conceitos Básicos para a Prática do Marketing

1.5.1 - Necessidades e Desejos

1.5.2 - Satisfação

1.5.3 - Valor

Aula 2 - O Ambiente de Mercado

2.1 - O Ambiente de Marketing e seus Elementos/ Forças

2.1.1 - Os Fornecedores da Empresa

2.1.2 - Os Concorrentes da Empresa

2.1.3 - Os Distribuidores ou Terceiros que Revendem os Produtos da Empresa

2.1.4 - Variáveis Externas

2.1.5 - Ambiente Demográfico

2.1.6 - Ambiente Econômico

2.1.7 - Ambiente Natural

2.1.8 - Ambiente Tecnológico

2.1.9 - Ambiente Político-Legal

2.1.10 - Ambiente Sociocultural

Aula 3 - Comportamento do Consumidor

3.1 - Aspectos Individuais do Comportamento do Consumidor

3.1.1 - Motivação

3.1.2 - Percepção

3.1.3 - Atitudes

3.1.4 - Estilo de Vida e Personalidade

3.1.5 - Autoconceito

3.2 - Aspectos Interpessoais e Ambientais que Influenciam o Comportamento do Consumidor

3.2.1 - Grupos de Referência

3.2.2 - A Cultura

3.3 - Considerações Finais

Aula 4 - Informação, Pesquisa e Decisões Estratégicas

4.1 - Informações para o Sucesso da Empresa de Moda: Tendências, Consumidor e Ambiente Competitivo

4.2 - Sistema de informação de Marketing

4.2.1 - Sistema de Registros Internos

4.2.2 - Inteligência de Marketing

4.2.3 - Pesquisa de Mercado

4.2.3.1 - Os tipos de Pesquisa

4.2.4 - Que informações procurar e o que fazer com elas

4.3 - As Decisões Estratégicas para a Empresa/ Marca de Moda: Segmentação, Alvo e Posicionamento

4.3.1 - Auditoria (perguntas)

4.3.2 - Segmentação de Mercado

4.3.3 - Seleção do Mercado-Alvo

4.3.4 - Posicionamento de Mercado

4.3.5 - Considerações Finais

Aula 5 - Decisões de Produtos e Marcas

5.1 - O Marketing MIX (As Ferramentas para Fazer o Sucesso da Empresa/ Marca)

5.2 - Como Encarar um Produto de Moda

5.2.1 - O Ciclo de Vida do Produto de Moda

5.2.1.1 - Considerações Sobre o Ciclo de Vida de Produtos de Moda

5.2.1.2 - Os consumidores não são todos iguais na velocidade com que adotam o produto de moda

5.3 - A Gestão do Mix de Produtos

5.4 - A Gestão de Marca

5.5 - Inovação

Aula 6 - Decisões de Preços e Distribuição

6.1 - Decisões de Preço

6.1.1 - O Conceito de Preço

6.1.2 - As Análises Necessárias para a Decisão de Preço

6.1.2.1 - Análise dos Custos

6.1.2.2 - Análise da Concorrência

6.1.2.3 - Análise da Demanda

6.1.2.4 - Análise do Consumidor

6.1.3 - Objetivos da Estratégia de Preço

6.1.4 - Tipos de Estratégia de Preço

6.2 - A Estratégia de Distribuição dos Produtos

6.2.1 - Os Canais de Marketing

6.2.2 - Níveis de Canais de Marketing

6.2.3 - Os Tipos de Intermediários

6.2.4 - Estratégias Genéricas de Distribuição

6.2.5 - Atenção! Considerações Finais sobre a Distribuição

Aula 7 - Decisões de Comunicação

7.1 - O Que é Comunicação?

7.2 - Por que Comunicação Integrada?

7.3 - As Ferramentas de Comunicação

7.3.1 - Material de Apoio à Venda Pessoal

7.3.2 - Eventos

7.3.3 - Propaganda

7.3.4 - Assessoria de Imprensa/ Relações Públicas

7.3.5 - Promoção de Vendas

7.3.6 - Merchandising ou Material de Ponto de Venda

7.3.7 - Marketing Direto

7.3.8 - Internet - Redes sociais e Mídia Social

7.3.9 - Patrocínio

7.4 - A Gestão da Comunicação Integrada

7.5 - Considerações Finais sobre Comunicação

Aula 8 - Aspectos do Marketing de Varejo de Moda

8.1 - Os Desafios no Varejo (para fabricantes e lojistas)

8.2 - Aumentando o Valor Percebido no Varejo

8.3 - As Ferramentas do Marketing Mix de Varejo

8.3.1 - Mix de Produtos

8.3.2 - Preços

8.3.3 - Promoção (Comunicação)

8.3.4 - Apresentação

8.3.5 - Pessoal

8.3.6 - Ponto e Localização

8.4 - Considerações Finais sobre o Marketing de Varejo

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Mercado de trabalho

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